La responsabilidad social empresarial: razon de ser del marketing como sistema de pensamiento oranizacional

En la actualidad hay dos posiciones que buscan darle sentido al concepto de Responsabilidad Social dentro del contexto de las organizaciones. La primera lo ubica dentro de un conjunto de lineamientos estratégicos: la estrategia de la empresa constituye así un todo integrado con acciones de tipo económico y de Responsabilidad Social Empresarial que persiguen alcanzar unos objetivos corporativos determinados. Las empresas hoy en día deben tener claro la importancia que tiene la sociedad sobre ellas, por ende, se puede decir que es su razón de ser,que darán las bases y la posibilidad de la existencia de la empresas en el largo plazo al actuar en el mercado competitivo, La adopción de este sistema de Seguridad Social Empresarial permite a la organización integrarse a la sociedad de un modo más humano y ésta a su vez contribuirá con la reputación y el posicionamiento de la organización, lo que implica un nivel de Ganar-Ganar donde tanto la Empresa como la Sociedad y el Ambiente se ven beneficiados.
Todas las actividades realizadas por las empresas tienen como objetivo último permanecer a través del tiempo generando beneficios. Las empresas se han dado cuenta que ya no basta con ofrecer los mejores productos/servicios a bajos costos, hay que ir más allá, se deben realizar otras actividades que generen valor adicional a lo ofrecido y una de estas actividades está relacionada con el Marketing.
Es importante en este momentos ubicarnos en una de las herramientas mas importantes en la administración como es el marketing, debido fundamentalmente a que es la herramienta que ayuda a que una organización evalúe, conozca y atraiga al mercado meta, pero es importante resaltar que siempre el marketing fue señalado como una herramienta que lo que buscaba era cambiar el pensamiento de las personas e inducirlas por medio de técnicas audiovisuales a adquirir un producto sin que ese fuera en verdad si deseo, hoy en dia el marketing a adoptado la responsabilidad social no solamente buscando satisfacer necesidades sino proteger a los consumidores sobre cuan nocivo o vicioso puede ser el producto que consume.Asimismo el Marketing cumple una función primordial dentro del concepto de la Seguridad Social Empresarial, ya que actualmente se concibe como la estrategia empleada por las organizaciones para “Satisfacer Las Necesidades de Sus Clientes” y no para que éstos la prefieran por encima de las demás, sin importar los daños que esto implique para los mismos y para las otras empresas que se encuentran en el mercado.